Главная / / /
Нейросети вытесняют традиционные поисковые системы. Что делать компаниям?

▎Революция поиска: Как ИИ трансформирует интернет-рекламу
Представьте мир, в котором поиск информации больше не требует бесконечных переходов по ссылкам или просмотра рекламных баннеров. Вместо этого вы получаете мгновенные, структурированные и точные ответы на ваши запросы. Это не фантазия, а новая реальность, создаваемая нейросетями, которые постепенно вытесняют традиционные поисковые системы. Их влияние меняет правила игры для всех участников: от владельцев контентных проектов до гигантов рекламной индустрии. Как компаниям адаптироваться к этим изменениям?
▎Эволюция поисковых систем: От ручного списка до современного ИИ
Эволюция поисковых систем всегда отражала дух цифровой эпохи. От первых ручных каталогов Тима Бернерса-Ли до революционного алгоритма PageRank — каждая новая технология меняла правила игры. В 1990-х годах такие сервисы, как Archie и W3Catalog, заложили основы автоматизации поиска. К середине десятилетия Lycos, AltaVista и Google перевернули представления о том, как искать информацию. Google, благодаря монетизации через AdWords, сделал поиск прибыльным бизнесом. Сегодня ИИ и машинное обучение персонализируют результаты поиска, однако нейросети, такие как ChatGPT, ставят под сомнение саму модель: они генерируют ответы без необходимости перехода на сайты, что угрожает будущему рекламных доходов Google. Это не просто новая глава в истории поиска, а потенциальный крах старой парадигмы.
▎Финансовые основы поисковых систем
В последние десятилетия поисковые системы, такие как Google и «Яндекс», не только изменили способ поиска информации, но и стали мощными игроками в сфере интернет-рекламы. Они активно развивают дополнительные сервисы для пользователей и бизнеса — от облачных решений до геосервисов. Тем не менее основная часть доходов по-прежнему поступает от рекламы, особенно контекстной и поисковой.
В 2023 году Alphabet Inc., материнская компания Google, зафиксировала общую выручку в размере $307,4 млрд, из которых $237,85 млрд (около 77%) составили доходы от рекламы. У «Яндекса» ситуация аналогична: основной источник доходов — сегмент «Поиск и портал», который включает почти все рекламные поступления компании. Доля этого сегмента в общей структуре доходов составляет примерно 42%.
▎Правила игры: SEO и его влияние
Знакома ли вам ситуация, когда вы открываете «Яндекс», вводите запрос и получаете множество ссылок, но ни одна из них не отвечает на ваш вопрос? Вы сталкиваетесь с миром SEO-оптимизации — подхода, при котором статьи пишутся не для пользователей, а для алгоритмов поисковых систем. Основная цель таких текстов — занять высокие позиции в выдаче.
В России интерес к SEO стабильно растет. К 2022 году рынок SEO в России вырос на 12,9%, достигнув объема 31,4 млрд рублей, а в 2024 году он составил уже более 47,3 млрд рублей.
▎Будущее поиска: Виртуальные ассистенты
Представьте, что всю работу по поиску и анализу информации выполняет виртуальный ассистент. Он находит статьи, читает их, выделяет самое важное и предоставляет вам результат в удобном формате. Хотите аналитическую сводку или таблицу сравнения? Не проблема!
Идея создания такого инструмента пришла одновременно нескольким компаниям. Среди них — стартап Perplexity, основанный белорусским предпринимателем Денисом Ярацем. Эта компания разрабатывает AI-решение, способное стать альтернативой Google. Стартап уже привлек впечатляющие $416 млн инвестиций от таких именитых игроков, как Sequoia Capital и генеральный директор Y Combinator Гарри Тан.
Таким образом, мы стоим на пороге новой эры поиска информации, где ИИ меняет правила игры и ставит под сомнение устоявшиеся модели интернет-рекламы.